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«Las redes sociales han supuesto una forma de acercar la ciencia y la tecnología a la sociedad». De esta forma resumía el Decano de la Deusto Business School, Guillermo Dorronsoro, la importancia que han adquirido las redes sociales e Internet en nuestro entorno. El modelo de sociedad de la información ha cambiado y los primeros espadas de las organizaciones no son ajenos a este cambio.

Un estudio publicado recientemente por la consultora Weber Shandwick y KRC Research, apuntó que la «sociabilidad» de los CEOs de las 50 primeras compañías del mundo se ha elevado de un 36 a un 66% entre 2010 y 2012. Este informe analiza la interacción de los mismos en alguna red social o blog. “Los principales CEOs entienden el valor de las redes y entienden que necesitan estar donde se encuentran su clientes, empleados y audiencia”, explica Jim Donaldson, EVP, Corporate Communications, Weber Shandwick EMEA.

En este sentido el Director de Marketing de IE Business School, Carlos Saldaña (@CarlosSaldana), apuntó en América Económica que la presencia de los CEOs en redes sociales “humaniza la empresa al poner voz y cara a la compañía, permite la interacción y el feedback con clientes, accionistas y otros stakeholders y los empleados perciben la participación de su líder en las redes como una muestra de confianza y motivación. Así mismo, cuanta mayor admiración y reconocimiento demuestren los públicos por el CEO, significa mayor reconocimiento y admiración por la compañía”.

En esta misma línea el periodista, experto en comunicación y profesor de la UCLM, Juan Luis Manfredi (@juanmanfredi) aseguró que “estar en redes genera un efecto positivo en ventas, una ventana para escuchar al consumidor sin intermediarios y un ejercicio de transparencia».

Los CEOs de las escuelas de negocios en Twitter

Esta escalada de la presencia de los CEOs en las redes sociales la hemos reflejado desde Club-MBA seleccionando algunas de las principales cuentas de Twitter de los decanos de las escuelas de negocios.

En España destaca la presencia del Decano de IE Business School, Santiago Iñiguez, quien cuenta con cerca de 3.000 seguidores con los que comparte la actualidad informativa de la escuela y las últimas tendencias en educación superior. Al mismo tiempo, Íñiguez fundó junto con Paul Danos, Decano de Tuck Business School, el Blog «Deans Talk» donde recogen las diferentes opiniones de los directivos de las escuelas y perspectivas de la educación empresarial.

A su vez, es relevante la presencia de Guillermo Dorronsoro, Decano de Deusto Business School. Dorronsoro supera los 7.000 seguidores y cuenta también con el blog «Euskaditm» donde aborda temas que van desde el análisis económico hasta la visión de la innovación en los modelos de negocios.

En el ámbito internacional destacan personalidades de las primeras plazas: los decanos de las escuelas de negocios como Stanford, Garth Saloner;  Hass School of Business, Rich Lyons; o McDonough School of Business, David Tomas.

Los 10 decanos de las escuelas de negocios a seguir en Twitter:

• Santiago Iniguez (@SantiagoIniguez). Decano de IE Business School y Presidente de IE University.
• Guillermo Dorronsoro (@guillerdorron). Decano de Deusto Business School.
• Thomas Froehlicher (@FroehlicherT). Decano de HEC-Management School University of Liege.
• Garth Saloner (@saloner). Decano de Stanford Graduate School of Business.
• Rich Lyons (@richlyons).  Decano de Haas School of Business, University of California, Berkeley.
• Bob Bruner (@Bob_Bruner). Decano de Darden School of Business, University of Virginia.
• David Thomas (@ProfThomas). Decano de McDonough School of Business, Georgetown University.
• Judy Olian (@DeanOlian). Decana de Anderson School of Management, UCLA, Los Ángeles.
• Jim Dean (@DeanJimDean). Decano de UNC Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina.
• Doug Guthrie (@DeanDougGuthrie). Decano de George Washington University School of Business y Vicepresidente de University China Operations.