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Recientemente se ha publicado el Interbrand Best Global Brands 2012, un ranking anual en el que figuran las 100 marcas de mayor valor a nivel mundial.

El ranking lo configura la consultora de global branding Interbrand, que forma parte del grupo Omnicom Group Inc., uno de los mayores conglomerados de servicios de publicidad y marketing del planeta. Con casi 40 oficinas y presencia en unos 30 países, esta compañía presta principalmente servicios de consultoría estratégica de marca y diseño corporativo, así como valoraciones de marca.

La metodología seguida para la valoración de estas marcas se basa en tres aspectos clave; el análisis financiero y de resultados de la organización, el rol y peso que tiene la marca en el proceso de decisión de compra y la fortaleza de la misma, medida en base a la capacidad de generar fidelidad entre sus consumidores.

Remarcable la progresión seguida por Apple, que en apenas dos años ha pasado de ocupar el decimoséptimo escalón en la clasificación a situarse segunda, con una valoración superior a los 76 miles de millones de dólares, solo por detrás de Coca-Cola (77.839 millones de dólares) y superando a IBM (75.532 millones de dólares).

La primera marca española que encontramos en el ranking es Zara, que escala hasta el puesto 37, confirmándose por tercer año consecutivo como una de las 50 mejores marcas del mundo.

Best Global Brands 2012

1. Coca-Cola
2. Apple
3. IBM
4. Google
5. Microsoft
6. General Electric
7. McDonald’s
8. Intel
9. Samsung
10. Toyota
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37. Zara
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76. Santander
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100. GAP

Para consultar el ranking completo: Interbrand Best Global Brands 2012

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