club-mba.com

Según una encuesta realizada por el Graduate Management Admission Council (GMAC) en la página mba.com, alrededor de tres cuartas partes de los solicitantes de admisión a programas MBA consideran la página web de las escuelas un aspecto muy importante en el proceso de selección de las escuelas a las que solicitan admisión.

De acuerdo con la encuesta, el 97% de los estudiantes había visitado los sitios web de las escuelas a las que solicitaron admisión. El 73% consideró extremadamente o muy influyente la web de la escuela en su decisión final. Cabe destacar, además, que los encuestados indicaron que las páginas web de las escuelas influyeron más a la hora de solicitar admisión que los rankings publicados por las revistas especializadas, que a su vez influyeron más que la publicidad tradicional.

Por otro lado, los encuestados clasificaron en orden de importancia los aspectos más importantes a la hora de elegir una escuela, siendo la calidad del programa y la reputación de la escuela los más importantes, seguidos por salidas profesionales e inserción laboral, aspectos financieros, características del programa de estudios, curriculares y el perfil de la clase.

Dentro de estos hallazgos, sin embargo, las comparaciones entre grupos demográficos revelan algunos matices:
– La reputación, inserción laborar, y los rankings son más importantes para los estudiantes de 30 años o más jóvenes.
– La conveniencia y la ubicación de la escuela son más importantes para los mayores de 30 años que para los menores de 24, que a su vez son más importantes que para aquellos entre 25 y 30 años.
– El coste del programa y la experiencia laboral de los estudiantes son aspectos más importantes cuanto más joven es el candidato. En cambio, el plan de estudios es más importante cuanto mayor es el candidato.
– Los hombres consideran más importante la calidad del programa, prestigio de la escuela y la carrera profesional que las mujeres. Las mujeres dan más importancia a la ubicación de la escuela, el coste del programa y el plan de estudios.

De dónde extraen los estudiantes potenciales la información de los distintos programas MBA que ofrecen las escuelas? La mayoría de los encuestados (94%) reportaron haber visto anuncios de escuelas de negocios, 71% en publicidad online, 61% en listas de correo, 30% anuncios en revistas o prensa escrita.

Artículo original en GMAC.